Caso studio
Hotel Punta Scario
Un hotel sul mare che vive di una stagione corta · Malfa, Salina — Isole Eolie
Una struttura con una vista che vende da sola, su un’isola dove gli ospiti arrivano da mezza Europa. Sito, campagne, SEO e versione inglese, lavorati come un blocco unico.
La situazione di partenza
- Un pubblico internazionale che arriva alle Eolie da tutta Europa, ma un solo canale linguistico per parlargli.
- La vista sul mare e la piscina a sfioro sono il prodotto, e sono il tipo di cosa che sui portali si perde in una griglia di miniature tutte uguali.
- Stagione corta: gli errori si pagano in pochi mesi, non c’è tempo di correggere a settembre.
- Chi cerca “dove dormire a Salina” trovava i portali molto prima della struttura.
Cosa è stato fatto
- Sito web rifatto partendo dalle fotografie: la vista doveva vedersi subito, non dopo tre scorrimenti.
- Versione inglese del sito, per parlare agli ospiti stranieri nella loro lingua invece di lasciarli al portale.
- SEO impostata sulle ricerche di destinazione — l’isola, come arrivarci, cosa farci — non solo sul nome della struttura.
- Campagne Google per intercettare chi sta pianificando il viaggio, nel periodo in cui lo pianifica.
Il risultato
- La struttura oggi si presenta online come si presenta dal vivo: la vista è la prima cosa che si vede, su qualsiasi schermo.
- Gli ospiti stranieri trovano il sito nella propria lingua, e non hanno più il portale come unica strada comprensibile.
- La struttura è presente sulle ricerche di destinazione, non solo su chi ne conosce già il nome.
- Il canale diretto è tornato a essere una strada percorribile, accanto ai portali invece che sotto.