Caso studio
Residence Celeste
Un residence sul lago con soggiorni lunghi e ospiti da quattro paesi · Lago di Como
Appartamenti per soggiorni lunghi in una meta internazionale: sito in quattro lingue, campagne, SEO e blog per un pubblico diverso da quello degli hotel.
La situazione di partenza
- Sul Lago di Como il pubblico è internazionale per definizione: tedeschi, inglesi e francesi prima ancora che italiani.
- Sui portali un residence finisce confrontato con gli hotel, dove parte svantaggiato: chi cerca una settimana in appartamento ha bisogni diversi da chi cerca due notti.
- Le informazioni che decidono un soggiorno lungo, cucina, spazi, lavanderia, parcheggio, non erano quelle messe in evidenza.
Cosa è stato fatto
- Sito web ricostruito attorno al soggiorno lungo invece che alla notte singola, con le informazioni pratiche in primo piano.
- Quattro lingue, italiano, inglese, tedesco e francese, con hreflang corretto, così ogni mercato trova la propria versione anche dalla ricerca.
- SEO seguita nel tempo, impostata sul modo in cui cerca chi vuole un appartamento sul lago, che non è il modo in cui cerca chi vuole un hotel.
- Blog aggiornato con continuità, nelle lingue del sito: chi passa una settimana sul lago cerca prima cosa farci, e quelle ricerche arrivano molto prima della prenotazione.
- Campagne Google mirate per lingua e per mercato, invece di un’unica campagna tradotta.
Il risultato
- Il residence non si presenta più come “un hotel più economico”, ma per quello che offre davvero a chi si ferma una settimana.
- Ognuno dei quattro mercati ha il sito nella propria lingua, indicizzato come versione a sé e non come traduzione secondaria.
- Le campagne parlano a ciascun mercato nella sua lingua, invece di trattarli come un pubblico solo.
- La struttura ha un canale diretto proprio, invece di dipendere dal confronto sui portali.